Создание логотипа — это один из этапов создания фирменного стиля компании. В идеале логотип — это словесная часть товарного знака фирмы. Это определение основывается на том, что в начале ХХ века логотипом называли такую часть статьи или главы, которую не нужно было перепечатывать. Например, заголовок книги, или название газеты. Тогда создание логотипа предполагало не творческий процесс, а повторение, копирование уже созданного. Постепенно этим словом стали обозначать стилизованное написание названия чего-либо, затем — и само название. Так постепенно шло создание логотипа в современном его понимании.

Сегодня слово «логотип» напрямую связано с торговой маркой товара, и объединяется непосредственно с разработкой фирменного стиля. Обычно компания заказывает разработку логотипа, единого для всех товаров компании, который будет в дальнейшем использован на упаковке, коробках, а также при разработке фирменного стиля. Это связано с тем, что создание логотипа является одной из составляющих процесса нейминга и создания бренда (брендинга) компании. Однако иногда разработка логотипов требуется не просто для всех товаров какой-либо компании. Создание логотипа компании может потребоваться также для каждой из групп товаров, хотя даже в этом случае логотипы объединяются под единое направление брендинга, а разработка логотипов идет в соответствии с общими правилами, избранными для логотипа-основы, и в соответствии с неймингом компании.
Разработка логотипа напрямую связана с более широким процессом создания фирменного стиля. Корпоративный, или фирменный стиль — это набор правил, графических форм и надписей, которые компания используется для своей идентификации на рынке (той же цели служит нейминг — выбор и использование определенного имени компании). Проблема того, как отличить одну компанию от другой, работающей в той же области, волновала владельцев многих компаний. Одним из оптимальных решений стало создание фирменного стиля каждой компании, включая разработку логотипа, который помогает создать индивидуальный образ для каждой компании, а в идеале — создать прямые связи между логотипом и узнаванием компании, её продукции. Таким образом, процесс брендинга проходит определенные этапы, которые упрощенно можно разделить на следующие: нейминг (подбор имени для компании), разработка логотипа (создание знака или графической надписи с использованием выбранного имени), создание фирменного стиля (выбор общих графических форм и их реализация), и наконец, создание на основе всего перечисленного устойчивого представления о компании. Примером удачного проведения брендинга можно назвать, например, компанию Coca-Cola. Логотип этой компании, точнее — этой торговой марки — известен по всему миру, можно сказать, что это произошло благодаря правильно составленному плану брендинга, удачному созданию логотипа и правильно подобранному, профессиональному в разработке фирменному стилю.

Учитывая все это, становится понятным, почему разработку логотипа и создание фирменного стиля стоит доверять только профессионалам. Они смогут осуществить создание и разработку логотипа — фирменного знака по всем правилам дизайнерского и маркетингового искусства, чтобы этот фирменный знак выполнил свое предназначение.

Ведь, как бы то ни было, логотип является лицом компании, отражением её стиля, направления работы, принципов. При этом, логотип — все лишь краткая надпись или небольшая картинка. Поэтому только профессионал своего дела сможет передать заложенную во время разработки логотипа идею настолько четко, чтобы её поняли окружающие. Поэтому разработка логотипа ведется или заказывается фирмой не только с целью привлечь внимание клиентов к ней и её продукции, но и для того, чтобы передать окружающим месседж, послание о том, что это за фирма, чем она занимается, какого фирменного стиля придерживается и так далее. Поэтому при создании логотипа важна любая деталь — цвет, полутона, шрифт, размер букв, их направление.

Чем более правильно подобраны все эти детали на начальном этапе разработки логотипа, тем более точно идею и девиз компании можно будет передать в дальнейшем — при разработке фирменного стиля.

Как отмечают сами дизайнеры, создание логотипа — это достаточно непростой творческий процесс, успех которого зависит от многих факторов: профессионализма дизайнеров, нанятых для разработки логотипа, объема информации, который дизайнерам был предоставлен, понимания того, что же хочет получить заказчик в результате и так далее. Создание логотипа — это процесс не одного дня, скорее всего, заказчику и дизайнеру придется обсудить не один вариант логотипа, а затем деталей при создании фирменного стиля, прежде чем нужный вариант будет найден. Поэтому чем больше информации по брендингу компании, а также комментариев по своей работе получит дизайнер, тем быстрее пойдет создание логотипа и разработка фирменного стиля, и тем более продуктивным будет результат.

В дальнейшем оценить полученный результат, иногда и выбрать наиболее подходящий логотип из всех предложенных можно будет, помня несколько правил брендинга и разработки фирменного стиля. Итак, в первую очередь следует исходить из того, что логотип рассчитан не на самого заказчика, а на его клиентов — уже существующих и потенциальных. Чтобы привлечь их внимание, логотип должен быть ярким и оригинальным, но при этом простым для восприятия. Логотип, поскольку в дальнейшем он будет использоваться на всех предметах, нужных для создания фирменного стиля и его распространения — баннерах, блокнотах, визитках, ручках и так далее, должен одинаково хорошо смотреться и на большом полотне, и на стикере или ручке. Задача дизайнера при разработке фирменного стиля заключается в том, чтобы результат создания фирменного стиля нравился как заказчику, так и клиенту, а для этого все элементы картинки — логотипа должны хорошо сочетаться между собой по цвету, размеру и форме. Обычно одно зависит от другого, гармоничная картинка, выполненная в ярких, приятных цветах, будет хорошо смотреться на всех предметах, на которые логотип будет нанесен, таким образом выполняя задачу нейминга и брендинга и вызывая у клиентов положительные ассоциации с компанией.

Процесс вхождения компании на рынок, не говоря уже о брендинге, может занимать месяцы, а то и годы. Однако ещё больше времени может потребоваться на создание завершенного фирменного стиля. В начале, ещё до разработки логотипа, определяются такие базовые элементы как стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. С учетом этой информации, начинается разработка логотипа, после его утверждения — перенесение логотипа на носители стиля, а также его модернизация под различные носители. Носителями, для которых проводится разработка фирменного стиля, может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. Все параметры, присущие логотипу и разработанному фирменному стилю четко фиксируются, иногда на них оформляется патент, и в обязательном порядке составляется инструкция по вопросу применения фирменного стиля в той или иной ситуации.

Например, по законам нейминга и брендинга, недопускается изменение цветов, даже тонов логотипа, соотношений размеров его деталей или их движение в рамках картинки и многое другое; этих же правил стоит придерживаться при разработке фирменного стиля и перенесении или разработке логотипа для других носителей.

Когда все эти этапы разработки фирменного стиля завершены, можно считать, что компания готова к началу работы по брендингу.

Какие же подходы используются для разработки логотипа и создания фирменного стиля? Каждый из профессионалов имеет свою методику. Получив информацию о том, какой результат заказчик хотел бы получить в результате создания логотипа, дизайнер начинает подбирать различные варианты на компьютере, чтобы подобрать основу логотипа. Часто дизайнеры говорят о «щелчке» или «вспышке» понимания, когда видят, как на экране постепенно начинает вырисовываться картинка, которая послужит основой для разработки логотипа, а в дальнейшем — и разработки фирменного стиля. После того, как основа для создания логотипа подобрана, продолжается более кропотливая работа по подбору цветов, шрифтов, сочетаемости элементов. После того, как создание логотипа на данном этапе завершено, профессиональный дизайнер не станет сразу показывать его заказчику, а сразу же примется за разработку фирменного стиля, так как часто даже хороший логотип может не подойти для использования на визитках, ручках или баннерах. Так постепенно, меняя то логотип, то подход к разработке фирменного стиля, дизайнер добивается наиболее подходящего варианта, который уже можно обсудить с заказчиком. После обсуждения с ним, если вариант принимается, идет создание фирменного стиля с продумыванием всех самых мелких деталей, чтобы они служили правильному результату процесса брендинга.

Такой объем работ, который требуется для создания фирменного стиля, может выполнить только профессиональное агентство — такое, как, например, наше агентство «Ingraphics». В нашем портфолио — создание логотипов и разработка фирменных стилей таких известных марок как «Piroff», «Carsplanet» и многих других. Наши профессиональные дизайнеры смогут уловить суть создаваемого вами имиджа, и передать его в логотипе или создать фирменный стиль, наиболее соответствующий вашим представлениям о собственной компании.

Обращайтесь к нам, мы возьмемся за разработку фирменного стиля, который заставит людей говорить о вас.

Разработка логотипа

Разработка логотипа — это часть создания фирменного стиля. Логотип воспринимается визуально, он должен соответствовать общему стилю компании. Логотип играет значительную роль в представлении продукции на рынке, который заполнен конкурирующими товарами. Нельзя сказать, что существуют определенные правила, следуя которым, можно создать логотип, который эффективно сработает (запомнится и понравится широкой аудитории). Здесь большую роль играет качество самой продукции, её характеристики и внешняя привлекательность. Но бывает так, что именно грамотная разработка логотипа становится определяющим элементом в дальнейшем продвижении продукта. Разработка фирменного стиля, как правило, начинается с разработки логотипа. Сувенирные ручки, футболки, календари, визитки с логотипом вашей компании должны вызывать интерес, а создание такого интереса зависит от профессионализма тех, кому была доверена разработка рекламных атрибутов.

Брэндинг

Понятие брэндинга тесно связано с созданием фирменного стиля, оно не содержит четкого и краткого определения. Брэнд — это определенный набор атрибутов продукта (торговой марки), который делает его быстро узнаваемым, вызывает позитивные ассоциации и впечатления. Это, заложенные в рекламе, преимущества данного продукта, связанные с его высоким качеством, удобством в эксплуатации, интересным дизайном. Брэндинг — это, собственно, создание брэнда, конечный эффект которого состоит в том, что покупатель предпочтет вашу продукцию другим аналогам, предлагаемым к продаже на рынке. Разработка логотипа — это часть работы по созданию брэнда. Но рыночные законы действуют жестко; брэндинг должен реально отражать несомненные преимущества рекламируемой продукции (услуг). Чем больше брэндов появляется на рынке, тем большие требования предъявляются к тем компаниям, которые занимаются созданием имиджа продукции. Это — хороший эстетический и художественный вкус, грамотность, умение кратко изложить преимущества и суть рекламного продукта.

Нейминг

Нейминг является частью разработки брэнда, основа его эффективного позиционирования. Удачное название продукта или компании, ёмкие и запоминающиеся слоганы, оригинальные словосочетания — это и есть нейминг. Нейминг должен вызвать живой интерес у целевой аудитории к объекту рекламы. Создание нейминга — одна из самых сложных составляющих создаваемого брэнда. В нескольких словах необходимо четко и грамотно обозначить преимущества товара (услуги) вашей компании. Разработка фирменного стиля должна быть доверена не только профессиональным менеджерам, но и тем компаниям, которые имеют большой опыт работы в этой сфере. Совершенствование и изменение условий бизнес-процессов влечет за собой новые требования к рекламе продукции. Умение создать брэнд — это показатель успеха работы рекламной компании.

Веб дизайн — относительно новое направление дизайна, занимающееся разработкой визуального оформления страниц интернет-сайтов. В более широком смысле веб дизайн — это весь комплекс услуг, направленных на создание веб сайтов: разработка концепции сайта, проектирование юзабилити — удобства навигации по интернет-ресурсу, графический дизайн веб сайта, а, порой, и создание программного кода.

На сегодняшний день в интернете можно обнаружить тысячи виртуальных страниц, поясняющих, что такое web дизайн. Ничего удивительного в этом нет. Глобальная сеть развивается, всё больше людей используют её, как источник получения информации, в том числе о товарах и услугах. Спрос порождает предложение, и других людей интересует уже создание web сайтов, как эффективный способ донести до целевой аудитории информацию о своём бизнесе, товарах, услугах. Где лучше заказать сайт, в чём заключается грамотный веб дизайн, чем отличается качественное создание веб сайтов и какая веб студия достойна предпочтения? — Вот актуальные вопросы, интересующие сегодня многих людей.

Существует множество причин, толкающих на создание web сайтов, масса поводов для того, чтобы совершить заказ сайта, тысячи тематик интернет-порталов и миллионы вариантов, как сделать web дизайн, но выход всегда один — профессиональная студия веб дизайна. Почему именно профессиональная веб студия? Дело в том, что от удобства пользования и внешнего вида Вашего сайта напрямую зависит его посещаемость пользователями, поэтому экономить, заказывая web дизайн или полное создание веб сайтов, значит лишать себя возможности эффективного развития и получения максимальной прибыли от ресурса.

Профессиональная веб дизайн студия учитывает большое количество нюансов и тонкостей, которые не смогут учесть отдельно взятые специалисты. Когда происходит заказ сайта, составляется техническое задание, в котором выясняются желания заказчика и определяется направление дальнейшей работы. Веб студия уделяет большое внимание целевой аудитории интернет-ресурса, ведь качественный web дизайн — это не просто красивая картинка, это в первую очередь инструмент, способствующий лучшему восприятию информации и поднятию доверия к вашему сайту в глазах потенциального клиента. Продуманный веб дизайн вызовет положительные эмоции у посетителя и заставит его задержаться именно на Вашем ресурсе, что очень важно при современном информационном обилии и разнообразии.

Когда веб студия создаёт точно выверенный web дизайн, она опирается на результаты проведения маркетинговых исследований, особенности коммуникативных процессов и тщательный анализ целевой аудитории. Поэтому заказать сайт, воспользовавшись услугами дизайн бюро, — доверить своё дело, свой бизнес в руки квалифицированных специалистов, знающих своё дело.

Студия веб дизайна или дизайн бюро также позволяют заказать сайт с определёнными гарантиями того, что индивидуальный подход к каждому клиенту обеспечит формирование яркого и запоминающегося (а возможно строгого и благородного — в зависимости от поставленной задачи) фирменного стиля. Веб дизайн, помимо визуальной и эстетической продуманности, будет отражать особенности именно Вашей корпоративной культуры бизнеса или фирмы.

В наше время расцвета интернет коммуникаций заказ сайта стал настолько востребованной услугой, что появилось огромное количество отдельных людей или компаний, практикующих создание web сайтов и создание интернет магазина зачастую не вполне добросовестно или попросту некачественно, стремясь лишь быстрее заработать деньги. Чтобы определить, действительно ли перед Вами опытная и ответственная студия веб дизайна, порой достаточно взглянуть на их собственный дизайн веб сайта или на работы, которые выполнила эта самая фирма. Зачастую качество говорит само за себя.

Всегда помните, какое серьёзное значение имеет дизайн Вашего интернет представительства для успеха всей деятельности. Только профессиональная веб дизайн студия, в которой работают специалисты с большим стажем работы, гарантирует стопроцентный результат.